O marketing digital se tornou essencial para empresas e marcas. Influenciadores desempenham um papel importante nessa estratégia. No entanto, a publicidade disfarçada preocupa cada vez mais, levantando dúvidas sobre a transparência nas recomendações desses criadores de conteúdo.
O Que é Publicidade Disfarçada?
A publicidade disfarçada acontece quando um influenciador promove um produto ou serviço sem informar que se trata de um anúncio pago. Essa prática leva os seguidores a acreditarem que a recomendação é espontânea e isenta, o que pode ser enganoso.
Violação do Código de Defesa do Consumidor pela Publicidade Oculta
Em suma, o Código de Defesa do Consumidor (CDC) exige clareza e transparência em toda publicidade. Pois, segundo o artigo 36, qualquer anúncio precisa permitir fácil identificação de sua natureza comercial. Todavia, quando um influenciador omite que recebeu um pagamento ou benefício para divulgar um produto, ele desrespeita essa norma.
Além disso, o Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária (CONAR) reforça a necessidade de transparência na publicidade digital. As postagens patrocinadas devem conter avisos explícitos, como #publi ou #ad.
Como Identificar e Denunciar Publicidade Disfarçada?
Contudo, se você desconfia que um influenciador está fazendo publicidade disfarçada, observe alguns sinais:
- Excesso de elogios sem justificativa;
- Falta de avisos como “parceria” ou “patrocinado”;
- Mudança repentina de opinião sobre uma marca ou produto;
- Uso de linguagem persuasiva sem indicar um teste real do produto.
O consumidor pode denunciar esse tipo de prática ao CONAR ou ao Procon para que sejam tomadas as devidas providências.
Consequências da Falta de Transparência na Publicidade
A falta de transparência compromete a credibilidade dos influenciadores e prejudica os consumidores. Muitas pessoas confiam em recomendações digitais e podem tomar decisões de compra equivocadas sem perceber que estão diante de uma ação publicitária.
Conclusão
Contudo, a publicidade disfarçada representa um problema sério e pode violar o Código de Defesa do Consumidor. Pois, para um mercado mais justo e transparente, influenciadores e empresas devem seguir diretrizes de transparência e indicar claramente quando um conteúdo é patrocinado.
